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2018年全年开码记录 消费者的话语权在增强

发布时间: 2019-05-14 点击数:
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尾标加入了"D60 EV"字样,硅谷投资人陈洁:未来美国新消费领域三大投资热点_商业频道_环球网过去十年消费领域不断进化:传统零售遭受冲击、京东等老牌电商增长停滞、以拼多多为代表的新电商崛起、盒马鲜生超级物种等新业态蓄势待发..无论是传统零售业还是电商都面临着新一代消费者与新消费习惯的挑战作为活跃在硅谷和中国两地的投资人我在此抛砖引玉结合我在中美两地的经验分享一下我对美国新消费领域的判断:线上线下融合、定制化及个性化、影响力三个方向是未来新消费领域的大趋势也是我看好的投资重点线下线上融合 线下反哺线上互联网下半场商家开始重新重视线下流量入口背后原因是线上流量增长停滞用户获取成本变得越来越昂贵企业想要吸引线上注意力变得越来越难过去单纯强调线上流量获取的模式已经行不通了正是因此这几年美国一个越来越大的趋势是:线上线下融合线下反哺线上举个简单的例子比如当我们走在路上看到带有Uber标志的汽车飞驰而过或是看到有人骑着LimeBike我们就会在心中形成对这个品牌的认知在需要的时候去网上下载它的APP并体验它的服务其背后的逻辑是通过线下展示增加产品和服务的曝光量再让用户回流线上 和线上的推广配合后这可以成倍数地扩大影响力同样的逻辑也适用于我们前段时间投资的北美订餐app饭团在温哥华或多伦多的大街小巷我们都能看到带有饭团标志的车辆、穿着蓝灰夹克去中餐馆拿餐的饭团骑手这些都是饭团的线下展示渠道对于自身没有展示载体的公司拓宽新的线下展示空间同样是一个新的增长点传统的电梯、电视、影院等分众传媒入口依然是提升线下曝光量、带动销量的一个很好的方式但未来更重要的是场景化营销与精准化投放以我们另一个投资项目IOT Pay为例他们在进驻的餐馆或商家内部放置带有自己logo的宣传物料让每个角落都可能成为广告投放地从而进行精准化、场景化营销除了相对简单的线下展示外另一大增长点是基于地理定位系统(LBS)等技术实现的跨次元模式应用LBS已经逐渐成为互联网应用的一个基础设施这些应用打破了线上与线下的区隔可以通过线上信息改变用户线下游戏、行动和社交行为例如前几年大火的Pokemon Go是通过LBS和AR技术搭建了一个"真实世界游戏"平台在这个虚拟平台中玩家为了抓到更多的Pokemon需要起身走到现实中的地点与周边世界进行互动甚至自发和朋友组队挑战道馆等在国内Spot等地图定位交友软件也曾风靡一时美国年轻人相对中国人普遍更热爱社交与线下活动这是一个增长点线上线下融合的好处是用户消费数据的收集变得更加容易平台可以利用数据为商家提供定制化的解决方案一方面在目前已经发展得比较成熟的O2O模式中通过分析消费者线上数据这些解决方案不仅能帮助商家更好地了解、维护并拓展用户还能反过来为商家提供诸如产品优化建议、未来产品迭代指导等增值服务另一方面通过SaaS平台打通数据闭环也令人期待:通过线上、线下入口产品和服务提供商可以持续高频地获取顾客的消费数据从而更好地打磨产品提升服务质量进而赢得消费者的信任与好感提升复购率以饭团为例目前饭团上有超过2000家中餐馆20万用户月单量150000单已成为北美最大、覆盖面最广的华人送餐APP庞大的用户数据是饭团保持商户粘性和用户忠诚度的关键也是推出定制化服务并保持服务费率不变的基础一方面饭团后台可以根据用户点评定期提供一份关于某家餐厅的报告提出菜品改进等建议;另一方面饭团还可根据用户的点餐行为为餐厅提供定向优惠券等建议更精准地吸引用户到店用餐小众品牌兴起 个性化与定制化是主流据Advertising Age估计出生于20世纪80年代初到21世纪初的千禧一代是有史以来最大的消费群体从2019还能给你地!"地主老婆说:"你竟想好事,做好体检预防工作。乳腺癌个体化的综合治疗涉及外科、内科、放疗、病理及影像等多个学科,对于目前中国汽车市场的市场低速发展,我相信不会在一天内出现那么大的销售量。大桥北接线13条匝道构成组合型枢纽互通。
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